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Nouveau logo du Six Nations : pourquoi les réactions mitigées sont normales

Logo Six nations

Comme à chaque fois qu’il y a du changement, les experts en tout bien présents sur X (ex-twitter) y vont de leurs commentaires négatifs. Six Nations Rugby n’y a pas échappé lorsqu’il a dévoilé son nouveau logo orangé samedi 30 décembre au soir.

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L’organisation a mis en avant le côté participatif dans la conception de son logo, affirmant y avoir mûrement réfléchi après consultation des supporters, des publics cibles, des fédérations concernées et des joueurs de rugby internationaux.

Le choix du orange

« Le lancement de l’identité M6N s’inscrit dans la continuité de la création des marques W6N et U6N, formant ainsi une famille cohérente », est-il indiqué dans le communiqué de presse. Le travail « a été initié il y a près de trois ans » à commencer par le Six Nations Féminin, puis le Six Nations U20. La troisième brique a été posée.

Pour Six Nations Rugby, la teinte orange « symbolise l’optimisme des supporters, réunis à la fin de l’hiver pour partager la passion et l’émotion du Tournoi des Six Nations ». Alors que les teintes « terracotta et le brun rouille » ont été tendances dans le domaine de la décoration pour cette année 2024, le orange s’est propagé, à commencer par le propre logo de RugbyPass dévoilé fin octobre.

Leader et référence dans le domaine graphique, Adobe décrit la couleur orange comme ayant « une forte valeur positive, voire optimiste. C’est une couleur vivante qui inspire la bonne humeur, le dynamisme, la chaleur. La couleur orange est associée au mouvement ». Soit exactement l’expérience supporter que Six Nations Rugby souhaite valoriser.

Les réactions

Pourtant, lors de la diffusion du logo sur les réseaux sociaux, les premiers commentaires étaient très mitigés : « fallait s’abstenir », « est-ce un enfant de 9 ans qui a gagné un concours pour dessiner ça ? », « pourquoi le M donne-t-il l’impression que vous venez de mettre le W féminin à l’envers ? Pourquoi et/ou comment le 6 ressemble-t-il à un 9 à l’envers ? », « Je vous le dis tout de suite, si vous utilisez ce logo sur des vêtements, les ventes seront au plus bas », « les gens détestent le minimalisme de l’image de marque. Mieux que beaucoup de rebrandings récents, c’est à peu près tout ce que je peux dire de bien », « on dirait le logo d’un Mars »…

Bref, accueil mitigé.

Pourquoi c’est normal et que ça va pas durer

« Les lancements de marques sportives provoquent toujours des réactions négatives sur les réseaux sociaux au départ », observe un expert en marketing au Royaume-Uni. « On le constate notamment tous les quatre ans avec la FIFA. Mais après une semaine ou deux de critiques, les choses changent : les gens commencent à interagir positivement, preuve que la marque remplit son objectif. »

En 2017, Formule 1 en avait fait l’amère expérience. « Lorsque nous avons adopté ce logo, nous étions conscients des réactions potentielles, et ça reste vrai aujourd’hui », indiquait Richard Turley qui a dirigé le processus de conception chez Wieden + Kennedy. « Lorsqu’un nouveau logo est présenté, la réaction initiale est souvent mitigée, car les liens émotionnels avec les anciens logos sont le fruit d’années d’association et de répétitions, ancrés dans des souvenirs et des expériences partagés avec la marque.

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« Changer un logo perturbe temporairement ces associations, ce qui peut désorienter ceux qui y sont attachés. Dans un monde où les plateformes encouragent des réactions immédiates et collectives, ces changements prennent parfois des allures de choc culturel, amplifié par une dynamique de pensée de groupe alimentée par la nostalgie et la critique publique. »

Mark Wood, directeur du design chez The Partners, ajoutait : « les réactions sont souvent plus vives lorsque le changement concerne une marque iconique et appréciée, car les fans s’approprient cette identité. Cela ne signifie pas pour autant qu’un changement est injustifié. La Formule 1 s’est forgé un héritage, mais il serait naïf de ne pas évoluer. »

Découvrez les coulisses des deux camps lors de la tournée des Lions britanniques et irlandais en Afrique du Sud en 2021. A voir en exclusivité sur RugbyPass TV dès maintenant.

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S
Spew_81 1 hour ago
'He wants players to be able to play four positions': Former All Black critiques Robertson's strategy

I’m not making it up regarding to Hansen’s intentions for the 10 jersey for the All Blacks in regards to McKenzie.


Lima Sopoaga retired in 2020.


McKenzie started in the third All Blacks vs France test in Dunedin in 2018. Hansen started McKenzie at 10 and put Mo’unga on the bench: Damian McKenzie's 24 point game! + Rieko Ioane hat trick: All Blacks vs France 2018 » allblacks.com.


Or see this article just before the match: Damian McKenzie takes hold of All Blacks No 10 jersey while Richie Mo’unga looms large | Stuff.


Damian is coming along nicely," Hansen told All Blacks TV. "He has shown he can play genuine test rugby as a fullback and the other night he put in a good stint at first-five for us.”


Hansen was giving Mo’unga a raw deal at the same time:


Hansen has indicated that Mo'unga will get a decent amount of game time, despite missing out on a starting spot. "Richie will get his shot off the bench,” said Hansen. "He has a strong ability to drive the team when he has been given an opportunity, so we are extremely confident he can do the job."


Mo’unga only got a real look in when McKenzie got badly injured and couldn’t make RWC 2019.


Hansen wanted B Barrett at 10 and saw McKenzie as the next option with Mo’unga in third place, in case of injury.


Cruden was playing Top 14 from 2017-2019, so he was fit enough to play at a high level. A an experienced 10 who was a game manager, who worked well with SBW could’ve been useful.


Regarding the Board. They were right to give Hansen the freedom to try his ideas. He was very successful. The All Blacks looked awesome against Ireland in the RWC 2019 quarter final. They were unprepared to play England in the semi though. It was more the Board installing Foster as the coach, and not removing him after two seasons, that was the Board’s error. The repercussions of that are still being worked through.

65 Go to comments
J
JW 2 hours ago
'He wants players to be able to play four positions': Former All Black critiques Robertson's strategy

Yeah I agree Hansen loved Beaudy way too much. Don’t see what that has to do with your statement of Dmac though.


I think you’re doing that thing where you make stuff up to fit the current picture you’re trying to paint.

But Hansen clearly wanted McKenzie at 15 (probably to take over at 10 later, like B Barrett did). So Cruden was on the outer.

Dmac had never been used as a starting 10 at any level by the point Lima had retired. Mo’unga took over, not Dmac.


Cruden was given the 10 jersey post 2015. He got injured in his second game, lost his jersey after that, but was still second to Barrett. Yes, many thought he should have been given it back (and that he should have got it back straight qaway), but Dmac wasn’t even in the picture at this point so you’re completly off track with those statements you’ve made.


That was the only occasion Dmac played 10, he was always at 15 in that period you mention.

After Cruden as dropped, Mo’unga was the only ‘knock out game’ test 10 New Zealand had. I guess Hansen sold them the idea that McKenzie was the way forward at 10, while Foster thought he could make B Barrett into ‘knock out game’ test 10? Who knows the thought process that went on.


Good job they cleaned the Board out.

Cruden was the first five version of Ethan Blackadder, he was not dropped, he couldn’t regain his place after injury and he said that his injuries were a big factor in leaving.


Hansen had nothing to do with McKenzie at 10.


That you comment about the board in this discussion is enlightening Spew!


Nothing you’ve replied with contradicts when I said about the inaccuracy of those highlighted statements. Bias is sending you waaay off track.


The facet I could agree on (not that you’ve really made the point) would be that by delaying bringing Mo’unga into the side, and instead continuing with Lima (or Barrett if you want to make Lima 1 and Richie 2), he cut short Richies prep for RWC 2019. It would indeed be a lot of pressure to handle being given the 10 jersey a few months out from a WC.


And ofc the old clicks penchants for dual playmakers and thinking Barrett can be a 10 (you’re preaching to the choir, just with bad basis of facts).

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