1
{{item.n}}
Au Royaume-Uni, le rugby féminin est le 2e sport féminin le plus regardé à la TV
Par Willy Billiard
Le Women’s Sport Trust vient de rendre son rapport 2025 sur la visibilité du sport féminin dans les médias au Royaume-Uni. Si le football est confirmé comme le sport féminin le plus regardé – il a été le moteur de l’audience avec l’UEFA Women’s Euro 2025 – le rugby féminin se place en deuxième position.
En 2025, le rugby à XV féminin est devenu le deuxième sport féminin le plus regardé à la télévision (devant le cricket et le golf), avec une forte progression de ses heures de visionnage, notamment grâce à la Coupe du Monde de Rugby féminine en septembre et octobre remportée par l’Angleterre.
La part du rugby à XV féminin ne cesse de progresser dans le paysage télévisuel Outre-Manche. Le rugby ne représentait que 5% des audiences globales du sport féminin à la TV en 2023, 11% en 2024 et 18% en 2025. Sur ce total, 81% des heures de visionnage de rugby (toutes compétitions confondues dans l’étude) concernent le rugby à XV, contre 74% pour le football dans son propre périmètre.
VIDEO
Voir cette publication sur Instagram
Celles et ceux qui ont suivi la Coupe du Monde de Rugby féminine ne l’ont pas fait par hasard : 34% parce qu’on en parlait dans les médias (promotion et dans les actus), 33% parce que des amis ou de la famille la regardaient déjà, 26% juste pour les phases finales, 21% en zappant par hasard dessus, 18% après avoir vu des posts sur les réseaux sociaux…
L’apport des réseaux sociaux
C’est aussi sur les réseaux sociaux que la progression a été la plus spectaculaire. England 2025 a généré 171 millions de vues vidéo sur TikTok, 29 millions sur Instagram et 14 millions sur YouTube.
D’ailleurs, dans le classement des 20 athlètes britanniques féminines les plus engageantes sur Instagram en 2025, plusieurs joueuses de rugby apparaissent (des joueuses des Red Roses notamment), et 12 sur 20 ont participé à la RWC 2025 ou à des équipes nationales de rugby/football.
De plus sur TikTok, parmi les 20 athlètes britanniques féminines les plus vues en 2025, on retrouve plusieurs joueuses de rugby à XV (ex. Ellie Kildunne, Sarah Bern, Hannah Botterman, Rhona Lloyd), aux côtés de footballeuses, athlètes, nageuses, etc.
Voir cette publication sur Instagram
En règle générale, le rugby féminin représente 10% des vues TikTok des 50 athlètes britanniques féminines les plus vues (derrière le football mais devant plusieurs autres sports), alors que, côté TV, le rugby pèse une part plus modeste des heures de visionnage par rapport au football.
L’insolent succès de la PWR
À cela s’ajoute l’incroyable succès de la PWR, la Premiership Women’s Rugby, qui, vu de France avec un championnat Elite 1 en reconstruction, ne peut nous faire que saliver.
L’an passé, le championnat a vu son audience sur TNT Sports croître de +275% en moyenne sur les journées 1 à 8 par rapport à 2024-2025. L’audience moyenne de la PWR sur TNT pour les journées 1 à 8 s’établit à 40 200 téléspectateurs, pour une audience cumulée de 321 600, soit +275% vs 2024-2025.
Le match Harlequins vs. Bristol Bears, par exemple, porté à ce moment-là par Ilona Maher, l’icône américaine du rugby, est devenu la nouvelle audience record pour la PWR (moyenne et pic), supérieure à tous les matchs de 2024-2025, finale comprise. Même les hommes regardent de plus en plus (+14%).
Voir cette publication sur Instagram
Là aussi, la PWR a eu la bonne idée d’investir les réseaux sociaux pour faire sa promotion. Sur la première moitié de la saison 2025-2026, les comptes PWR ont augmenté fortement leurs contenus et leurs vues : +218% de vidéos sur Instagram, +300% sur TikTok vs première moitié 2024-2025, mais aussi +275% de vues sur Instagram (10 M), +826% de vues sur TikTok (1,4 M), +226% sur YouTube (0,9 M) vs 2024-2025.
Dans les stades ? Même chose. Après huit journées de la saison 2025-2026, la moyenne de fréquentation de la PWR a progressé de +93% par rapport au même stade en 2024-2025. Toutes les équipes ont vu leurs affluences augmenter, avec un bond particulièrement notable pour Sale Sharks, qui affiche la plus forte hausse vs 2024-25.
Transfert Six Nations Féminin vers Six Nations Masculin
L’étude s’est également penchée sur les audiences du Tournoi des Six Nations féminin en le mettant au regard de son pendant masculin ; les deux Tournois occupant désormais des fenêtres distinctes.
Il apparait qu’en 2025, 78% des téléspectateurs du Six Nations féminin ont aussi regardé le Six Nations masculin, contre 72% en 2024.
En croisant les données, le rapport souligne que le Tournoi féminin cumule trois atouts : une audience très féminisée, relativement jeune (moins de 55 ans), et socialement favorisée, ce qui le rend particulièrement intéressant dans une logique de sponsoring et de programmation éditoriale.
