France 2023 : la Coupe du Monde de Rugby la plus regardée de l'histoire
La Coupe du Monde de Rugby 2023 en France a été le tournoi de rugby le plus regardé de tous les temps, consolidant ainsi son héritage historique.
France 2023 a généré une audience totale de 1,33 milliard d’heures de visionnage à travers toutes les plateformes de diffusion, qu’elles soient linéaires ou non linéaires. Cela représente une augmentation de 30 % par rapport à la Coupe du Monde en Angleterre en 2015, qui était la dernière édition dans l’hémisphère nord et avait enregistré 1,01 milliard d’heures de visionnage.
De plus, France 2023 a surpassé de 19 % l’audience de la Coupe du Monde au Japon en 2019 qui totalisait déjà 1,11 milliard d’heures de visionnage.
Malgré l’élimination de la France
La croissance de l’audience de la Coupe du Monde de Rugby masculine témoigne de la popularité et la pertinence du tournoi dans un marché mondial du divertissement très concurrentiel. Malgré l’élimination de l’équipe nationale en quart de finale, la France, en tant que pays hôte, a enregistré la plus forte audience mondiale avec 481 millions d’heures de visionnage.
Huit des 11 marchés étudiés ont connu une forte croissance de l’audience depuis 2015 malgré le déclin général de la télévision linéaire dans le monde et une concurrence accrue dans l’offre de divertissement. Le Royaume-Uni a presque battu son propre record de 2015 (361 millions d’heures de visionnage), un exploit impressionnant compte tenu de la baisse globale de l’audience télévisuelle linéaire de 27 % dans le pays sur la même période.
La croissance de l’audience a également été observée dans les marchés émergents du rugby comme l’Allemagne (15,2 millions d’heures de visionnage), l’Italie (16,1 millions) et les États-Unis (11,1 millions) où la popularité du rugby monte en flèche avec respectivement + 27%, + 70% et + 136% par rapport à la Coupe du Monde de Rugby 2015.
La finale de la Coupe du Monde de Rugby entre l’Afrique du Sud et la Nouvelle-Zélande a établi un record mondial avec 94 millions d’heures de visionnage, suivie par le quart de finale France vs Afrique du Sud avec 69 millions.
Accessible dans le monde entier
Dans le cadre de son engagement à rendre le rugby accessible à tous, World Rugby s’est associé à des partenaires de diffusion en clair sur la plupart des marchés. Ainsi, 85 % de l’audience mondiale de France 2023 provient de chaînes de télévision gratuites.
Les dix chaînes les plus performantes sont toutes en clair, avec TF1 et ITV 1 en tête sur les marchés européens, enregistrant respectivement 322 millions et 295 millions d’heures de visionnage. Le géant français TF1 a déjà renouvelé son engagement de longue date avec World Rugby et diffusera la Coupe du Monde Rugby Féminin 2025 en Angleterre (22 août – 27 septembre 2025).
La tendance mondiale vers les services de streaming se confirme avec ITV X, la plateforme de streaming du diffuseur britannique, 8e chaîne la plus regardée de la RWC2023 avec 27 millions d’heures de visionnage. Au total, 70 millions d’heures de visionnage proviennent de services de streaming. La Coupe du Monde de Rugby 2023 était également disponible sur la plateforme OTT de la fédération internationale, RugbyPass TV, pour les marchés où tous les matchs n’auraient pas été accessibles aux supporters, attirant 350 000 abonnés et 1,7 million d’utilisateurs pendant le tournoi.
L’héritage du Japon
Alors que la Coupe du Monde de Rugby 2019 a innové en étant la première Coupe du Monde de Rugby jamais organisée en Asie, son héritage est toujours très vivant. Le Japon se classe troisième en termes d’audience pour la Coupe du Monde de Rugby 2023, cumulant 175,9 millions d’heures de visionnage sur la période de sept semaines.
Bien que cela représente une baisse par rapport à 2019, lorsque le Japon a accueilli la compétition, les chiffres d’audience de 2023 représentent une augmentation de 221 % par rapport à Angleterre 2015, ce qui montre l’impact durable d’une Coupe du Monde de Rugby à domicile et la croissance du rugby dans la région.
Malgré un décalage horaire défavorable, où deux matchs de la phase de poules ont eu lieu en plein milieu de la nuit, 86 % des téléspectateurs japonais ont choisi de regarder les programmes en direct. Cela souligne l’engouement considérable pour le rugby dans l’un des marchés les plus importants de ce sport. Les matchs de l’équipe nationale japonaise ont enregistré les audiences les plus élevées de tous les diffuseurs nationaux. Deux matchs de la phase de poule, opposant le Japon à l’Argentine et aux Samoa, ont chacun attiré 33 millions d’heures de visionnage, bénéficiant d’heures de coup d’envoi plus favorables à 19h45.
Améliorer encore plus l’expérience téléspectateurs
Le directeur général de World Rugby, Alan Gilpin, a déclaré : « Le tournoi a été une réussite exceptionnelle, tant sur le terrain qu’en dehors, et nous sommes enchantés de constater que le spectacle passionnant qui a captivé des millions de personnes en France a également conquis le cœur de millions d’autres dans le monde entier.
« À mesure que notre sport évolue et s’étend vers de nouveaux marchés, nous resterons engagés dans une collaboration étroite avec nos partenaires diffuseurs. Notre objectif est d’améliorer l’expérience des téléspectateurs, en mettant un accent particulier sur l’engagement des nouveaux publics. Ce travail acharné nous permettra de concrétiser notre ambition de faire du rugby un sport mondial accessible à tous. »
Comments on RugbyPass
20 min RC is the only good solution of a bunch of bad solutions. Ridiculous that it has taken this long and caused so many uneven contests. In general these are all very good changes - one is surprised that NH brokers were able to see sense at long last.
4 Go to comments“While a red card will mean a temporary team disadvantage, the replacement system will focus punishment on the offending player instead of disrupting the game itself.” This might work for amateur rugby, where players just want to be on the pitch for as long as possible, but hopefully we’ve got to a point where top level professionals care about the success of their team much more than about whether they personally are on the pitch or not.
4 Go to commentsa lot of focus on the targeting of south africa, but aspects of this are positive. The croc roll; the offside law; and time limits on set pieces are all good. calling for a mark off kick offs is baffling, but I guess we’ll see how it plays out in practice
23 Go to commentsSpeeding the game up is great, but I think we will find that the increase in viewership this year mostly comes down to the competition being more competitive…the fall of the Crusaders has been a boon for viewership. This should be at the heart of super rugby changes - how to make the comp more even
23 Go to commentsThe fact that the press were largely to blame for his taking a break is nothing short of disgusting. He’s made a few mistakes but difficult to name a player of any substance who gives it a full go hasn’t also made mistakes? On behalf of a large number of Bokke fans, bring back Farrell !!!!!
1 Go to commentsPSTD is a fantastic flanker. He could benefit from a bit of self-promotion / flair and he is not quite the danger man that Ardie is. That said, he is my 1st pick to build a backrow around. His speed and hustle made up for Duane who got quite a bit slower at the 8.
2 Go to commentssurprised, disco lights haven't been banned by world rugby board
23 Go to commentsToo many changes. Too often. I’m tired of this WR administration. How do we vote these fockers out? Bill needs to go.
23 Go to commentsDu Toit, 2 time W.Cup winner yet rarely mentioned a “Great “…if one looks back on his stellar carrier perhaps someone will one day elevate him to “Richie” status…a quiet, polite yet devastating loose forward that knew action speaks louder than words..
2 Go to commentsI like the offside rule, but this won't affect my team because all their kicks gets chased and that putts everyone on side. Lekker manne!
23 Go to comments20 minute Red Card is untenable. If you don’t punish the whole team, coaches won’t be sufficently incentivised to pick players with, or coach better tackle technique.
4 Go to commentsI can only think of One time ever a team has opted for a scrum from a free kick… Why the law change I wonder
23 Go to commentsYeah, its not going to work. But we see you World Rugby.
23 Go to commentsLove the reaction after last 2 W.Cups re rule changes…maybe good for more for more of a “ league” type running game( which I personally don’t like) but seems Rassie is definitely in ther heads…
23 Go to commentsGreat. More unwanted changes. Because these always work out well.
23 Go to commentsI’m sure South Africa’s opponents will rejoice at World Rugby minimising one of the Boks’ most potent weapons, but you just know Rassie is cooking something up with free-kicks that no-one else has thought of. Let them play checkers. Rassie’s playing chess. 😂
23 Go to commentsAfter a fairly simple Pac4, the BFs will find out a lot about themselves in September when they face the rampaging RedRoses at Twickenham in front of a record crowd. After that they will face them again in Canada in WXV1. They also have France to contend with. Will be interesting to see what Australia have to offer with Jo Yapp at the helm.
1 Go to commentsSuper Rugby Pacific has been better as a spectacle due to the emphasis on speeding the game up and I’d look at taking things a step further. Instead of giving teams 90 seconds to take a conversion, let’s bring that down 60 seconds. You could also look at allowing 45 seconds for a penalty goal. Maybe teams could get 20 seconds instead of 30 to form a scrum before the ref then starts the engagement process. However, this year the most pleasing change is the added competitiveness in the Trans Tasman matches. What does frustrate me is how the rugby media in Australasia allow the the whole ‘‘rugby is boring’’/’’rugby yawnion’’ narrative to take hold from from vindictive league types, the chairman of the ARL commission and News Limited Australia. Stick up for the game and shift the narrative!
23 Go to commentsIt’s not new for nines to be the key playmaker. For the Boks it has been common, with Fourie du Preez and Joost vd Westhuizen being obvious examples. It's also not that recent for nines to be box kicking, covering high balls in the back field, and tackling in the defensive line. For example, Faf de Klerk has been doing all of that for years.
6 Go to commentsThe hell with this constant regurgitation of what this pretty boy is doing. For all I care he might as well be doing a Jamie Oliver cooking course. Rugby is not a progression toward the NFL, which, given its prominence in your reporting, you appear to regard as the ultimate contact sport. It has virtually nothing to do with rugby, and forever may that remain the case. I know that if I don’t like it I don’t have to read it, but I’m sick of seeing this dishwater-dull nonsense.
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