Influenceurs vs légendes du rugby : le projet complètement fou du Crunch Creator

Honnêtement, est-ce qu’on l’aurait cru ? La toute première édition du Crunch Creator, qui aura lieu le samedi 23 mai au Stade Atlantique Bordeaux Métropole, pourrait bien se jouer à guichets fermés. Près de 20 000 billets ont été écoulés en deux heures dès leur mise en vente (avec des tarifs démarrant à 20 euros) et déjà plus de 32 000 places ont été vendues.

Vous ne savez pas ce que c’est ? C’est que vous n’êtes pas branchés réseaux sociaux où la promotion ne cesse de fournir des petites pépites d’anthologie franchement drôles.

Le rugby spectacle sans se prendre au sérieux

Donc le Crunch Creator, c’est quoi ? C’est un évènement qui réinvente la plus grande rivalité du rugby mondial, France vs. Angleterre, dans un format inédit mêlant légendes du rugby et créateurs de contenu, à chaque fois anglais et français. L’idée est de marier la culture du terrain à celle du digital, pour une expérience à la fois sportive, immersive et surtout hilarante.

 

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VIDEO

Encore une fois, il n’y a qu’à regarder les vidéos qui sont déjà sorties pour s’en rendre compte. Et c’est ce qui donne du sel à l’affaire : comment les “creators” gringalets qui font les beaux en vidéo vont se débrouiller sur le terrain face à des Golgoths ? Cette affaire n’est pas sans rappeler le concept même des Barbarians où le véritable enjeu est de passer un moment inoubliable.

Et pour le coup, on devrait être servi car nul ne sait comment ça va se passer concrètement. Les premiers entraînements collectifs menés avec le Racing 92 il y a quelques jours donnent le tempo.

À quoi va ressembler la journée du 23 mai ?

Le 23 mai, il y a une bonne et une moins bonne nouvelle. La moins bonne (pour cet évènement), c’est que ce jour-là la concurrence sera élevée avec la finale de la Champions Cup à Bilbao (15h45). La bonne nouvelle, c’est que le Crunch Creator aura lieu à 21h, soit juste après. Et si d’aventure un club français est une fois encore sacré champion d’Europe, la fête n’en sera que plus folle.

La vitesse et le spectacle seront au centre du jeu avec dix joueurs par équipe, épaulés de quatre anciens professionnels dans chaque camp, et qui vont disputer trois périodes de 20 minutes.

La diffusion sera multiplateforme sur Twitch et Canal+ ainsi que sur RugbyPass TV qui assurera la diffusion exclusive dans tous les territoires hors France, garantissant une exposition mondiale à ce concept hybride.

Qui est à l’origine et qui viendra ?

À l’origine du projet, on retrouve Diego Sarthou (@djaysonkaravane), créateur de contenu rugby numéro 1 sur les réseaux avec 3,8 millions d’abonnés, aux côtés de chowh1, Brutus, Étienne Moustache, Gillian, La Compagnie, levraibouseuh, Nogodi, Rivenzi, aubin.minvielle, Gabriel AyusoIvan Bédé… Côté français, l’ancien capitaine du XV de France, Thierry Dusautoir, prendra les rênes du « X de France », épaulé par Laurent Ferrères et Cédric Heymans.

En face, l’équipe anglaise sera dirigée par Ugo Monye (14 sélections), accompagné d’influenceurs connus Outre-Manche : Archie Curzon, Harvey Armstrong, Kai Fagan, Konor Ewudzi et Chuggs Wallis. Trois anciens internationaux viendront compléter ce dispositif inédit : Alex Goode, Dylan Armitage et Nick Abendanon.

« Le rugby a toujours reposé sur la rivalité, l’atmosphère et le partage, et le Crunch Creator propose une manière moderne d’exprimer tout ça », indique Ugo Moyne. « On réunit des créateurs qui parlent à des millions de fans, avec d’anciens pros qui connaissent le jeu sur le bout des doigts. C’est rapide, compétitif et pensé pour un public d’aujourd’hui. Si cela attire de nouveaux supporters vers le rugby, c’est une avancée très positive. »

Un croisement d’univers inédit

Lancé à Bordeaux, terre de rugby par excellence, le Crunch Creator 2026 ne se veut pas un simple divertissement. Il revendique sa place au croisement du sport de haut niveau et de la culture numérique.

Souvent brocardé pour la difficulté de ses règles – sans cesse en évolution d’ailleurs – le rugby trouve avec cette initiative une riche opportunité d’attirer de nouveaux publics. Les chiffres de prévente en témoignent : le problème du rugby ne serait pas le manque d’intérêt, mais la manière de le présenter. Voilà qui serait résolu.