Pourquoi Clermont a, comme l'UBB, disparu du réseau social X : « On n’y trouve pas notre intérêt »

Cela n’a pas échappé aux internautes utilisateurs des réseaux sociaux : l’ASM Clermont n’est plus active sur X. Déjà présente de manière très sporadique depuis janvier, elle a posté sa dernière publication le 5 mars, générant quelques interrogations auprès de ses 213 000 abonnés, une des plus fortes communautés du rugby français. Un choix assumé, résultante de semaines de réflexion au sujet du réseau social qu’on appelait il n’y a pas si longtemps encore Twitter.

«On a senti ce que réseau prenait un engagement politique important ces derniers mois et ce n’est pas vraiment une voie dans laquelle on veut s’engager, précise le patron de la communication de l’ASM Vincent Duvivier. Nous, comme tous les clubs, on a plus tendance à vouloir fédérer et rapprocher les gens que l’inverse. Et on s’est aperçu que c’était le réseau social qui divisait le plus et générait le plus de haters. On n’est pas là pour ça. »

 

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Une décision aussi motivée par l’ « empreinte politique de X »

En cause, les commentaires négatifs laissés sous les publications. Leur nombre est globalement « beaucoup plus important sur X que sur n’importe quel autre réseau social », générant des dérives couvertes par le sceau de l’anonymat.

« On n’est pas là pour ça, poursuit Vincent Duvivier. Nous sommes à l’écoute des critiques mais on n’est pas sur un réseau social pour avoir ces commentaires-là. On n’y est pas à notre place et on n’y trouve pas notre intérêt. »

Clermont n’est pas le premier club de Top 14 à avoir pris ses distances avec X. Un an plus tôt, le 22 mars 2025, l’Union Bordeaux-Bègles prenait aussi cette décision, annonçant dans un ultime post « suspendre » son activité sur la plateforme. Une posture grandement motivée, de source interne, par des raisons politiques hostiles au patron de X Elon Musk, soutien de Donald Trum aux dernières élections présidentielles américaines.

Un facteur qui influe aussi dans les motivations de l’ASM : « Le compte est toujours ouvert et des gens nous demandent de revenir mais pour l’instant ce n’est pas au programme. On peut être optimiste et se dire que ça s’inversera mais l’empreinte politique de X fait qu’on n’a pas envie de se repositionner dessus. »

Nous avons décidé de suspendre notre activité sur la plateforme X.
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— Union Bordeaux Bègles (@UBBrugby) March 22, 2025

Un impact économique limité

Ce choix est-il néanmoins sans conséquence négative eu égard au très important nombre d’abonnés dont dispose le club auvergnat ? Vraisemblablement à en croire Vincent Duvivier.

« Nous avons trois visées dans notre mission de communication : l’information, la distraction et la vente. Twitter ne répondait pas vraiment aux deux derniers critères, il était le réseau social où on générait le moins de trafic en vente. Il n’y a donc pour nous aucun impact, si ce n’est que cela nous a enlevé de la veille sur tout ce qui était dit sur nous.

On est navrés pour notre fanbase qui était sur Twitter et qui a été déçue de ne plus trouver d’informations mais ces supporters ont aussi pu basculer sur d’autres canaux comme Instagram où on continue de progresser. »

Clermont est le sixième club de Top 14 le plus suivi avec 180 000 abonnés sur Instagram, un réseau jugé plus positif qu’il privilégie désormais.